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Manger des sauterelles pour Israël ..

Manger des sauterelles pour Israël : Dans le bus avec l’armée d’influenceurs pro-israéliens TikTok

Un groupe de 16 Israéliens avec une suite combinée de 32 millions d’utilisateurs de médias sociaux à travers le monde partagent leurs expériences avec le contenu quotidien, tandis que pendant les conflits, ils passent à la vitesse supérieure.

Un groupe d’une vingtaine d’années s’écrase dans l’allée du bus, chantant à tue-tête « WE’RE GOING ON A FIELD TRIP ! », tout en faisant la moue pour la douzaine d’iPhones en mode selfie .

Il est 7h du matin et bien trop tôt pour ce niveau de dynamisme. Mais le dynamisme est le nom du jeu dans le secteur des influenceurs, et ce groupe de 16 Israéliens a une réserve infinie à partager avec leurs 32 millions d’utilisateurs de médias sociaux à travers le monde.

Seize jeunes influenceurs des médias sociaux, dont les abonnés combinés atteignent 32 millions d’utilisateurs dans le monde, ont uni leurs forces lors d’un voyage en bus dans le nord d’Israël
( Photo : JTA )

 

Le chauffeur du bus dit au gars aux cheveux couleur de cuissard de s’asseoir pour la dixième fois, tandis que la fille au contouring impeccablement appliqué demande, une fois de plus, quand est la prochaine « pause pipi ». Le voyage, qui a eu lieu fin juin et a été financé par le Jewish National Fund USA, ressemble plus à une sortie scolaire de fin d’année qu’à une excursion soigneusement organisée visant à encourager les touristes à « Visiter le nord ».

Mis à part les apparences, ces influenceurs sont profondément avisés et savent exactement comment se comporter lorsqu’il s’agit de créer une vidéo virale TikTok pour un scénario donné. Pour un voyage comme celui-ci, qui vise à mettre en valeur la culture, la coexistence et la scène culinaire du nord d’Israël, le contenu est léger et brillant.

À un arrêt, un groupe d’adolescentes se rassemble autour d’Eviatar Ozeri, qui a attiré près de 10 millions d’abonnés en grande partie grâce à ses échanges hilarants avec son chihuahua Niki (qui compte plus d’un million d’abonnés à part entière), et il pose joyeusement pour des selfies avec chacun d’eux.

« J’aime transmettre mon message en me moquant de moi-même et en agissant de manière stupide – les gens s’y connectent », a déclaré Ozeri, qui a été embauché par l’ancien Premier ministre israélien Naftali Bennett lors de sa campagne électorale de 2021 dans le but d’attirer des électeurs plus jeunes (Niki et Bennett présentés dans une bobine de médias sociaux ensemble).

Ozeri et le reste des influenceurs dans le bus pourraient très bien être l’arme la plus avancée d’Israël dans sa guerre de  »hasbara », le terme hébreu pour la diplomatie publique, le seul champ de bataille où Israël sent qu’il est en train de perdre.

Exploiter l’enthousiasme et l’énorme portée de ces guerriers numériques est censé aider à transmettre un message qu’Israël officiel n’a jusqu’à présent pas réussi à transmettre, d’une nation cool et éprise de paix, à des éternités de la zone de conflit représentée sur les chaînes d’information par câble.

Une visite dans un tunnel transfrontalier creusé par le groupe terroriste libanais du Hezbollah est une excuse pour la gaieté, car les influenceurs posent pour une bobine de groupe, retournent l’oiseau et crient, « F— Hezbollah! »

Après avoir visité un tunnel creusé par un terroriste libanais et découvert par les forces israéliennes( Photo : JTA )

En période de conflit réel, ils passent à la vitesse supérieure. Leur contenu quotidien est varié et spécialisé – un article sur le maquillage sans maquillage, un autre sur les expériences de chimie de l’eau et du vin, un autre sur les filles avec des armes à feu – mais pendant les éruptions avec les Palestiniens, leur message est uniforme et implique généralement une itération de Le droit d’Israël à se défendre.

« Bella Hadid, je suis de retour et mes faits aussi », a déclaré Shiraz Shukrun dans un récent message s’adressant au mannequin américano-palestinien. « Vous êtes un mannequin tellement occupé et vous n’avez pas le temps de faire des recherches, donc ce n’est pas de votre faute. »

En utilisant les hashtags #stopfakenews et #Israelunderattack, Shukran espérait contrer un message de Hadid qui accusait Israël de la mort de plusieurs enfants palestiniens, un incident qui, selon Israël, était dû à une roquette du Jihad Islamique tombé sur Gaza.

La valeur globale du marketing d’influence en 2021 a été estimée à 13,8 milliards de dollars par Influencer Marketing Hub, et les influenceurs américains pourraient commander 20 000 dollars ou plus pour une seule bobine promotionnelle. Pourtant, aucun membre de cette équipe israélienne ne reçoit un sou de la JNF USA ou du MFA pour son contenu faisant la promotion d’Israël. Ils disent qu’ils se sentent obligés de le faire de toute façon.

« J’ai commencé à publier du contenu [pro-israélien] par frustration », a déclaré Guy Rabi, 20 ans, dont les 3,1 millions de followers regardent son alter ego @coolchemistryguy faire exploser des oursons gommeux et faire fondre diverses autres substances. « Les mensonges m’ont foécé à  réagir alors j’ai juste commencé à répondre aux messages anti-israéliens. »

Rabi n’a pas payé un petit prix pour son activisme. La première ville des partisans de Rabi était Téhéran ; sa première histoire sur Israël lui a fait perdre 20 000 abonnés d’un seul coup et des menaces de mort se sont glissées dans ses DM à plus d’une occasion.

A 33 ans, Idan Matalon est l’un des plus anciens des créateurs numériques du groupe, comme en témoigne le fait qu’il compte le plus de followers sur Facebook, le dinosaure des plateformes de réseaux sociaux. La plupart du contenu de Matalon est en espagnol, ayant appris la langue des telenovelas, comme de nombreux Israéliens de sa génération. Il a lancé sa carrière numérique alors qu’Instagram en était encore à ses balbutiements il y a plus de dix ans en demandant aux gens de dire « J’aime Israël » en espagnol.

« Ces jours-ci, cependant, tout tourne autour de TikTok », a-t-il déclaré. « TikTok est le plus grand outil de  »hasbara » pour le monde arabe et toute l’incitation [contre Israël] vient de TikTok. Le combattre est impossible, car nous sommes si peu nombreux. Notre seule force est que nous publions un contenu plus classe.

Certains guerriers juifs américains des médias sociaux ont entièrement consacré leurs flux à la lutte contre l’antisémitisme et la critique d’Israël. Les Israéliens ont tendance à adopter une approche plus intégrée, tissant des messages pro-israéliens parallèlement à leur contenu existant.

Dekel, dont les routines de soins de la peau excentriques et l’absence de nom de famille sont incongrues avec sa formation d’ingénieur biomédical, soutient qu’il n’y a aucune raison pour que l’acné des fesses ne puisse pas partager le même espace de médias sociaux que les messages pro-sionistes.

Les participants de la tournée des influenceurs dirigent leurs téléphones vers Maha Amer, une cuisinière druze connue sous le nom de « Savta Maha » (grand-mère Maha) alors qu’elle leur enseigne l’art de faire des feuilles de vigne farcies
( Photo : JTA )
« C’est qui je suis, ce sont mes valeurs et je veux les représenter », a-t-elle déclaré.

Dekel, ainsi que le reste des influenceurs du voyage JNF USA, font partie d’une initiative du ministère des Affaires étrangères appelée l’équipe de rêve des influenceurs israéliens.

Selon le directeur principal de la stratégie et des partenariats numériques du ministère, Ido Daniel, ils voulaient aider à « mener le bon combat » pour Israël et lutter contre les fausses nouvelles et la pêche à la traîne en ligne, mais ne savaient pas comment.

« Nous leur fournissons la plate-forme et la capacité de mieux connaître et de créer du contenu lié à Israël à leur guise », a déclaré Daniel. « Nous ne leur disons jamais quoi publier, nous leur fournissons uniquement des informations et répondons à leurs questions. Ce sont eux les experts du contenu réel.

La relation porte déjà ses fruits : lorsque la journaliste chevronnée d’Al Jazeera Shireen Abu Akleh a été tuée lors d’un raid de Tsahal à Jénine, Dekel s’est tourné vers l’équipe de Daniel pour l’aider à créer une vidéo expliquant la version israélienne de l’histoire.

Mais il n’y a pas que la gestion de crise où les influenceurs sont vus comme un atout. Le programme comprend des sessions de formation et des briefings, la mise en relation d’influenceurs israéliens avec des influenceurs à l’étranger, et des visites à travers le pays, comme le voyage dans le nord d’Israël – où l’objectif ultime de JNF USA est d’attirer 300 000 nouveaux résidents en créant des opportunités d’emploi et de développement économique, dans le cadre de sa « feuille de route d’un milliard de dollars pour la prochaine décennie ».

Le bus JNF arrive à Kiryat Shmona, une ville ouvrière près de la frontière libanaise, pour une visite de Margalit Startup City Galil, le centre de technologie alimentaire du capital-risqueur Erel Margalit. La tournée offre des compétitions de mangeurs de sauterelles aux séances de sirotage avec des pailles en paille.

La prochaine étape est Buza, une chaîne de boutiques de crème glacée, qui s’est par le passé associée à InnovoPro, financé par Margalit, pour créer de la crème glacée végétalienne à partir de protéines de pois chiches. Le voyage à Buza (crème glacée en arabe) est aussi l’occasion de mettre en valeur la coexistence israélienne. Fondée par un Arabe musulman et un Juif, la société galiléenne de glaces compte désormais six magasins dans tout Israël. Selon le directeur arabe chrétien du magasin, lorsque des émeutes ont éclaté dans des villes mixtes arabo-juives pendant le conflit de Gaza en mai 2021, Juifs et Arabes ont afflué vers le magasin en signe de soutien.

Le tiktoker Eviatar Ozeri profite de garnitures supplémentaires sur son cornet de crème glacée à Buza, une chaîne de crème glacée fondée par des entrepreneurs juifs et arabes
( Photo : JTA )
La Dream Team ne se fond pas exactement à Kiryat Shmona, et il ne faut pas longtemps avant qu’un groupe d’écoliers arabes surexcités ne les envahissent pour des selfies. À un moment donné, un homme avec un tatouage surdimensionné sur l’avant-bras baisse la vitre de sa voiture pour crier de joie à la vue d’Orin Julie, une influenceuse qui se fait appeler la reine des armes à feu et qui a plus qu’une ressemblance passagère avec l’emblématique Tomb Le personnage de Raider Lara Croft. Ses freins grincent, l’homme saute de son véhicule et serre dans ses bras une Julie ravie.

Ancienne commandante de l’unité d’élite Golani, Sharon Tsur dit à Julie qu’il est un fervent fan depuis qu’elle a commencé son voyage sur les réseaux sociaux, racontant au monde comment elle s’est battue pour être acceptée dans une unité de combat malgré son faible profil médical.

« Je n’arrive pas à croire que je te vois dans la vraie vie. J’ai la chair de poule comme si j’entendais ‘Hatikvah’ », a déclaré Tsur, faisant référence à l’hymne national d’Israël.

Aujourd’hui, Julie est à la fois une ardente militante des droits des femmes et une militante des droits des armes à feu. « Les Américains adorent l’histoire de la gentille fille juive dans l’armée », a-t-elle déclaré.

Pour JNF USA, l’idée derrière le voyage est d’amener plus de gens à passer du temps dans le nord, et pas nécessairement pour des escapades d’une journée en tant que touristes. Selon la responsable des communications du groupe basée en Israël, Yael Levontin, alors que le tourisme est un important moteur de développement dans le nord d’Israël, la région perd en fait de l’argent si les gens ne restent que quelques heures. Convaincre les gens de passer plusieurs jours, ou d’envisager de déménager définitivement, donne beaucoup plus de fruits sur le plan économique.

Alors que le retour précis sur l’investissement marketing pour JNF USA n’est pas clair (il serait exagéré de supposer que les vidéos virales suffisent à galvaniser les gens pour qu’ils déracinent leur vie et déménagent dans le nord), le voyage a ouvert l’organisation à but non lucratif à de nouveaux publics. La Dream Team a mis en ligne un total de 287 messages au cours de la visite de deux jours et, selon Levontin, a atteint des milliers de nouveaux comptes via leurs plateformes, attirant l’engagement et de nouveaux abonnés sur les propres pages de JNF USA.

Au moins de manière anecdotique, l’exposition a profité à l’image d’Israël. Selon Ozeri, cela a brisé les stéréotypes sur Israël et le conflit. Le TikToker a consacré une série d’histoires à une visite à la maison de Savta Maha, une femme druze vêtue de niqab qui sert une cuisine druze traditionnelle (qui est aussi casher) – un mashup qu’il a dit qu’un adepte turc a jugé « très cool ».

« Nous mangeons des feuilles de vigne farcies et du malabi à l’eau de rose et tout à coup, mes partisans musulmans disent: » Hé, vous mangez ma nourriture «  », a déclaré Ozeri. « C’est entièrement nouveau pour eux. »

Source : jta.org

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